MEMBUAT
PROMOSI: “IT HITS HOME”
·
DMB
& B, ST. LOUIS, MO
·
DIREKTUR
KREATIF/PENULIS: STEVE FECHTOR
·
DIREKTUR
SENI: VINCE COOK
·
JURU
FOTO: SCOTT FERGUSON
·
KLIEN:
THE UNITED WAY
Kami
mencoba untuk membuat poster tajam/pedas/pedih. Kami merasa salinan harus dibaca
dan berdiam, jadi kami menjatuhkan visual balik kata-kata. Efeknya seperti mimpi,
seolah-olah gambar itu kenangan dalam pikiran orang yang menderita. Itu harus
berjalan, karena lebih dari satu orang tersedak ketika mereka membacanya.
–Vince
Cook, Direktur Seni, DMB & B
Menggunakan salinan dalam "di bawah
radar" format Gambar 13-15, Kineti membuat promosi untuk Jubes Nata De
Coco cubes, hidangan pencuci mulut sehat yang nol kalori dan kaya serat. “Cocok
untuk yang sadar akan kesehatan, khususnya wanita,” Kineti menjelaskan. “Untuk menjangkau dan
mengajak mereka, diperlukan pendekatan yang efektif dan menyegarkan. Hampir
semua wanita harus memiliki novel-novel romantis. Untuk beberapa wanita, itu
adalah makanan pokok dan tidak ada satu lembar pun yang terlewat. Karena ide
menirukan isi novel-novel romantis dimana kisah menarik berlimpah, ide itu cocok
di bagian romansa toko buku. Brosur dan poster, yang merupakan replika dari
halaman dalam buku, yang dimasukkan ke dalam novel roman.”
Ketika komunikasi adalah yang utama atau hanya
ditentukan dari penglihatan, iklan bersifat penglihatan bergerak, sebagai
contoh, iklan Apple iPodTM menari. Dan apa yang paling mengejutkan
adalah anda bias menceritakan sebuah kisah dalam satu gambar (lihat Gambar
5-26). Ketika membidik para pemirsa secara keseluruhan dimana bahasa terjemahan
mungkin menyebabkan salah komunikasi, beberapa merasa jalan terbaik adalah
tidak meniru periklanan, dimana mengkomunikasikan seluruh pesan secara visual,
tanpa ada meniru kecuali mungkin untuk slogan.
PROMOSI IKLAN
Seperti yang telah dijelaskan
sebelumnya, sebuah promosi periklanan
adalah sebuah rangkaian dari iklan yang terkoordinasi–di dalam satu media atau
lebih–bahwa walaupun mampu berdiri sendiri adalah berdasarkan satu, strategi
menyeluruh atau tema. Sebuah promosi berfungsi untuk mendapatkan perhatian
orang-orang selama periode waktu ke waktu dan berbagai media. Banyak yang
percaya bahwa seseorang perlu melihat dan mendengar sebuah iklan beberapa kali
guna menyerap pesan tersebut dan membeli produk tersebut, maupun menjawab
panggilan untuk bertindak mewakili suatu tujuan. Strategi dan ide intinya untuk
sebuah promosi diperlukan untuk menyediakan bahan yang cukup elastis untuk
masing-masing iklan, dan mungkin perlu untuk cukup fleksibel untuk bekerja di
berbagai media,diluar rumah, dan mungkin dalam berbagai format yang tidak
konvensional. Ketika seorang pelajar memiliki portofolio yang terdiri atas promosi
iklan yang terintegrasi kreatif, itu menunjukkan kemampuan dia untuk mengambil
ide inti dan menjalankannya.
Beberapa promosi cetak memanfaatkan
struktur komposisi yang sama dengan posisi yang ditunjuk untuk komponen, seperti
yang terlihat pada Gambar 13-16. Judulnya bisa beragam dan tampilan visual akan
beragam, tetapi susunan/tata letak tetap konstan; sebagai contoh, yang asli
terkenal, sudah lama berjalan promosi Absolut Vodka dimana botol yang menjadi
pusat ikonnya.
KERAGAMAN DALAM PROMOSI IKLAN
Suatu promosi iklan sebaiknya
menawarkan sesuatu yang baru setiap kali orang melihat dan membaca iklan
individu dari promosi tersebut. Keragaman unsur sifat baru atau kejutan akan membantu
membangkitkan minat dalam setiap iklan berturut-turut. Namun demikian,
masing-masing pihak iklan perlu berbagi cukup kesamaan untuk memastikan itu
diakui sebagai bagian dari kesatuan promosi agar semua strategi pesan menjadi
lebih kumulatif dan cukup mempengaruhi orang-orang memanggil mereka untuk
bertindak. Untuk menyatu dengan beragam, beberapa unsur harus tetap sama,
sebagai contoh, palet warna atau jenis gambar. Anda variasikan susunan dari
iklan ke iklan, tetapi promosi tersebut tetap bersatu meskipun ada tingkat
keragamannya.
Berikut ini adalah beberapa
petunjuk:
>
Beragam
komposisi: tampilan dan judul tidak harus berada dalam posisi yang sama dalam
setiap iklan.
>
Membuat
palet warna yang terbatas namun fleksibel.
>
Menentukan
dua atau tiga unsur yang akan tetap konstan sementara yang lain bisa berubah.
>
Memilih
salah satu font, variasikan cara anda menggunakannya.
Komentar